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以實鑒真,終局制勝:派瑞威行斬獲騰訊廣告全能先鋒與行業精耕兩項大獎
2020/03/06

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  10月24日,“以實鑒真”2019騰訊廣告高峰論壇在上海開幕。峰會當晚,騰訊廣告頒發“騰訊廣告實效營銷獎”,以感謝廣大客戶及服務商長期以來的并肩努力??七_股份CEO褚明理、科達股份派瑞威行副總裁武慧琴、科達股份派瑞威行副總裁魯芃、科達股份派瑞威行媒介總經理趙艷應邀出席本次會議。

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  本次“騰訊廣告實效營銷獎” 共設九個大項,其中為廣告客戶設立的獎項為新銳進取獎、數據創新獎、用戶體驗獎、創意突破獎和最具價值平臺獎,為服務商設立了全能先鋒獎、品效協同獎、行業精耕獎和突破創新獎四項大獎。該獎項的設立旨在攜手各方,共鑄實力、共贏未來。其九大獎項代表了騰訊廣告、行業客戶與服務商最重視并將持續深耕的方向。同時,騰訊廣告也借此機會向那些對行業創新增長做出杰出貢獻的優秀客戶和服務商表達認可。

派瑞威行憑借其出色表現,強勁的營銷實力,一舉收獲本次“騰訊廣告實效營銷獎”的全能先鋒獎和行業精耕獎。

  過去一年里,商業環境快速變化,營銷挑戰日益嚴峻。如何在流量紅利見頂的下半場應對挑戰,為增長贏效,是每位營銷人都在面臨和思考的問題。騰訊廣告一直致力于與合作伙伴一起,構建以增長為核心的營銷生態,發掘可持續健康增長的營銷新生產力,倡導建立營銷的“終局思維”。

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(左行業精耕獎、右全能先鋒獎)

  此次獲得2019年騰訊實效營銷全能先鋒獎和行業精耕獎的派瑞威行,已經是騰訊廣告連續六年鉑金代理商,六年來業績持續翻倍增長。在過去的一年在與騰訊廣告合作中,秉承“讓營銷更高效”的使命,持續深耕數字營銷領域,滿足廣告主的多樣化需求,提供精準的專業營銷服務。在提供營銷服務的過程中,派瑞憑借豐富的實戰經驗,不斷進行營銷創新和政策升級,為品牌量身定制專屬內容,實現品牌精準覆蓋和強勢曝光,助力廣告主出色的達成營銷目標。同時預示派瑞威行的努力與創新獲得行業的普遍認可,為派瑞威行在今后業務中提供了強有力的外界背書。

科達股份CEO褚明理先生

受邀參加當日的圓桌論壇

  論壇以“營銷長跑的終局謀略”為主題進行,參與論壇的除科達股份CEO褚明理先生外還有騰訊廣告大客戶運營高級總監李小軻、騰訊廣告大客戶銷售運營總經理張敏毅、美團點評高級副總裁張川、以及攜程集團首席營銷官孫波。

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  在談從去年開始在不同的行業中,最真切的感受、最大的挑戰是什么時,科達股份CEO褚明理先生表示:這一年來行業發生了巨大的變化。首先是流量集中在巨頭的趨勢更加明顯更加快速,而且增量用戶獲取的成本越來越高,難度也越來越大。其次,互聯網創新企業數量迅速銳減,因為互聯網獲取用戶的方式由輕變重,背后的需求不斷復雜化、重度化,所以導致新模式越來越重,需要同時匹配巨大的線下成本投入。所有這一切構筑了越來越高新玩家的進入壁壘。所以現在整個行業最大的挑戰是,如何高效且低成本的獲取新用戶。

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科達股份CEO褚明理             

  針對于主持人提出的服務商受到行業發展帶來的沖擊和變化有哪些?從之前傳統意義上的代理公司幫助客戶做廣告投放,到如今助力數字化營銷體系的構建,業務形態發生變化的同時,什么是不變的?科達股份CEO褚明理先生稱:行業的巨變也給效果營銷的服務商帶來了巨大的變化。由于頭部媒體集中度越來越高,而且數字營銷投放越來越透明,這個行業也逐漸演變成代理采購型公司和運營優化型公司。代理采購型公司業務價值不斷下降,毛利率迅速下降,逐漸演變成為短期資金流轉的業務。如果不具備強大的風控能力,任何一個大規模投放的客戶資金鏈中斷,都會帶來多家數字營銷公司的崩盤。業務形態也具有高度的非標性,但是高非標性又限定了規?;瘡椭频哪芰?,所以服務體量和規模很容易遇到增長瓶頸。

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科達股份CEO褚明理

  關于主持人提出行業在目前所謂 “不如預期的環境下”,基于對行業的不斷變化及自身的進化升級,對于未來的機會點與展望??七_股份CEO褚明理先生的表示:流量紅利見頂后,新流量越來越難于獲取,我們需要不斷技術賦能營銷,一方面盡可能的優化流量獲取的質量、降低流量獲取的難度。另一方面在技術不斷賦能的過程中,沉淀更多數據資產,并對數據資產進行深度開發利用,對存量流量進行深度運營。所以我們也期望騰訊能在技術和數據上給我們更多開放和充分賦能,讓我們有機會在更高的維度和深度上服務好我們的客戶。

  未來派瑞威行將持續深化與騰訊廣告的合作,努力擴大雙方的合作成果。派瑞威行在騰訊廣告平臺取得的喜人成績,不僅得益于騰訊廣告高效賦能和鼎力支持,更得益于騰訊廣告助力廣告主效贏數字營銷的核心競爭力。未來派瑞威行將憑借在數字營銷領域開展的一系列創新探索,與騰訊在接下來的合作中相伴成長、攜手前行,深度挖掘騰訊廣告的潛在價值,緊密契合客戶的最新需求,打造引領行業的社會化媒體營銷新體驗。為推動行業營銷發展和商業增長創造新的價值。










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